愛媛県が開発・育成した花の新品種「さくらひめ」をモチーフに、愛媛のブランド力向上を目的とした、花柄のキービジュアルを考案・開発。
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地域ブランディングと地場産業の活性化を推進するため、花柄を使用した愛媛県産の商品デザイン、キャンペーン、PRイベントなど多展開。
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「さくらひめ」は台湾・台中市で開催した「2018フローラ世界博覧会」で金賞を受賞。